Die Gespräche um den Google Hotel Finder laufen schon seit fast zwei Jahren. Eine große technologische Wende ist im Anmarsch, aber der Durchbruch ist noch nicht geschehen. Zum einen arbeteit Google immer noch an der Weiterentwicklung seiner Hotelsuchmaschine und zum anderen scheinen viele Hoteliers von der Technologie nicht absolut überzeugt zu sein.

So zeigte die aktuelle Umfrage* des Branchenportals Hotelling.net, dass nur rund 30% der 300 befragten Hoteliers erwarten, dass der Google Hotelfinder ein gleichwertiges Gegengewicht zu etablierten Buchungsportalen wie hrs.de, booking.com oder expedia.de sein wird. Und ca. 60% der Befragten Hoteliers geben zu, noch nicht ausreichend über die Technologie informiert zu sein.

Immerhin die Hälfte der Befragten erwartet, dass der Google Hotel Finder in der näheren Zukunft eine zentrale Rolle im Buchungsgeschäft einnehmen wird. Allerdings fehlt bei der Mehrheit der Hotels eine direkte Anbindung an die Hotelsuchmaschine. Nur 40% sind direkt angebunden. 54% der 300 befragten Hoteliers berichten zwar, in den Suchergebnissen von Google Hotel Finder zu erscheinen, jedoch laufe die Anbindung über die Hotelbuchungsportale. So sind 67% der befragten Hotels über Booking.com und 54% über HRS an den Google Hotel Finder angebunden.

In Wirklichkeit bedeutet das, dass Hoteliers von einer gut aufgestellten Direktvermarktung noch weit entfernt sind. Die Hotels mit der indirekten Anbindung erhalten zwar auch ihre Buchungen mittelbar über den Google Hotel Finder, aber sie verlieren die Preishoheit an die Buchungsportale und stärken die OTA-Marken. Das eigene Branding und die eigene unternehmerische Freiheit bleiben dabei auf der Strecke.

Was machen also die 60% der Hotels ohne direkte Anbindung? Sie beobachten die Entwicklungen im Hotel-Direktvertrieb und lassen die OTAs vom Google Hotel Finder profitieren.  Überlassen Sie dieses neue Spielfeld nicht allein den OTA!

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* Umfrage des Branchenportals Hottelling, Pressemitteilung vom 11.10.13